中国游客，为什么没能重新占领世界？

文章来源：彭涵

(资料图)

8月10日，官方宣布了出境团队旅游的第三批目的地开放名单。这一重大利好，瞬间在旅游人的朋友圈里刷了屏。

但另一方面，市场数据依然冰冷：2023上半年，中国出入境人次只恢复到2019年同期的48.8%，远不及国内旅游的热火朝天。

进入7月暑期，出境游“风向标”国际航班，似乎终于开始起势了：客运量达到335.3万人次，恢复至2019年同期的50.9%。但拆分来看，主要的出境人群还是集中在港澳。

有业内人士估计，如果剔除港澳台，7月的“纯国际航班”客运量可能只恢复到4成左右。

目前来看，所有人都低估了市场复苏的曲折度——在国际运力恢复慢、签证办理难等因素之外，出境游又迎来了新的“三座大山”：游客安全焦虑、国际关系动荡以及国人消费力的低迷。

这种一山更比一山高的势头，也许不是简单的政策开放可以抵消的。疫情结束了，但中国出境游的“美丽新世界”没有自动到来。

01

早早放开跟团旅游的东南亚

因“安全焦虑”折戟沉沙

东南亚大多数国家，早就跻身“跟团游白名单”，今年2月、3月就可以接待中国团队游客了。但结果怎样？

从年初开始，中国与东南亚之间的国际航班就不断增加，最新的航班量占比达到了42.2%、成为绝对的“一哥”；但整个上半年，奔赴东南亚的中国出境游客却只占到8.59%，将近八成的人还是选择了香港和澳门作为出境地。

具体到国家来看：上半年，中国赴泰国游客量仅恢复到2019年的12.75%，大大低于泰国年初的预期——整个东南亚的情况也大同小异。

中国赴新加坡游客量只恢复到同期11.78%，赴菲律宾游客只恢复到2019全年的4.3%。

一个残酷的真相浮出水面：出境游目的地，不会随着国际航班恢复而自然“活过来”。

2023年以来，东南亚旅游都笼罩着一层阴霾：前有泰国“噶腰子”传说，后有缅北电信诈骗的肆虐，再叠加《消失的她》、《孤注一掷》等电影的热映，中国游客对东南亚旅游的安全焦虑，几乎已经到达巅峰。

尽管各项数据都表明，正规旅游途径下去东南亚旅游，不会随便被人绑架、诈骗、噶腰子，但所有的解释现在都是苍白的。

这种对东南亚旅游的“妖魔化”，甚至已经开始走向无厘头——大学生报考缅甸语专业，都会被质疑是要去做诈骗。

事实上，安全焦虑在旅游场景中是个常见现象。

有研究显示，四川汶川发生地震灾害后，入境旅游大约在2010年至2011年间才恢复到震前水平，周期约为3年；新疆暴恐这类社会冲突事件，对入境旅游的影响周期约为1年。

东南亚在中国游客心中的“掉分”程度，可能不亚于一场地震或社会冲突。能抚平这一切的，唯有时间。

02

日本旅游可能十一会爆发

也可能“猝死”在灰犀牛脚下

8月10号的“开放白名单”里，日本尤其引发了业界的期待。

文旅部数据显示，2019年全国旅行社出境旅游组织6288万人次，日本在热门目的地中排名第二。但今年以来，只有自由行游客可以前往日本，这就造成了赴日旅游人数的大滑坡。

日本国家旅游局的统计显示，2023 年1-6月来自中国本土的访日游客为59.4万人，仅为疫情前的1成左右。这意味着，以日本为目的地的出境游市场，有着巨大的复苏潜力。

另外，从出境游重新组织资源的时长来看，日本出境游刚好可以卡在两个月后的十一期间热卖；同时期，国内西北长线目的地也进入了淡季，这或将进一步助力日本旅游的火爆。

而市场已经对此有所反应：旅行平台上，十一前往日本的机票闻声大涨，有的涨幅超过了260%。

据瑞穗研究与技术公司的高级经济学家坂中弥生估算，如果中国的团体旅游于8月恢复，那么2023年以旅游和休闲为目的的访日游客，将会恢复到2019年的 46.6％。

无论从哪个市场角度来看，这都是一个值得两国旅游业庆幸的事。但随后我们就看到了这个新闻：

这种国际关系中的灰犀牛，像一把高悬在旅游业头顶的利剑，让人提心吊胆、不知道明天是否就会迎来巨震。而这层因素的影响，在后疫情时代正越来越猛烈。

以同在第三批白名单中的澳大利亚为例。疫情前，澳洲也是中国人出境游的热门目的地，而两国关系在近年来也颇为动荡。

今年7月15日，澳大利亚智库澳中关系研究所出台一份报告，题目是《澳大利亚人重视与中国的关系，但仍感到担忧》，其中提到两个看起来颇为矛盾的点：

1.有61%的受访者表示，澳大利亚应该继续努力巩固和中国的关系，尤其需要在旅游、高等教育、商业这三个领域加强中澳之间的交流与合作。

2.澳大利亚民众多数担心中国对澳大利亚构成安全威胁，大约55%的受访者表示支持对华强硬；64%的受访者认为，澳大利亚政府应该想办法把达尔文港买回来。

这意味着，出境游市场面临的风险，正变得越来越复杂、呈现出一种商业力量并不可控的局面。

与之类似情况的目的地，还有美国、韩国、欧洲以及部分东南亚国家——这些基本都是中国出境旅游的热门目的地。

03

国内旅游CPI“一枝独秀”

是个非常恐怖的信号

近期国内的各种宏观数据，都在指向消费市场的复苏并不乐观。唯一的例外，就是旅游。

7月CPI（居民物价指数）显示：受暑期旅游消费的影响，飞机票、旅游和宾馆住宿价格分别上涨 26.0%、10.1%和 6.5%，带动非食品项中交通通信和教育文化娱乐环比分别上涨 1.2%和 1.3%。

而同时期的食品烟酒、衣着等分项的物价指数都是环比下行。旅游消费的旺盛，堪称一枝独秀。

更重要的是，7月的旅游CPI数据甚至好于季节性，环比增幅高于2016-2019年同期均值。这就意味着，国内旅游这个暑期迎来了供需两旺，火爆程度已经超过“旅游旺季”的解释。

暑期旅游消费力的“爆表”，有两个可能性的解释：一是因为出境旅游恢复缓慢，很多消费者留在了国内旅游市场。例证之一是有机构预测，今年暑期（6-8月）全国旅游出行人次将达到18.54亿人次，创下过去5年的历史新高。

二是因为房地产、汽车等大额消费的萎靡不振，导致居民手里多了很多“闲钱”，流向了花费不高的旅游。

但不管哪种解释，都必须承认目前国人消费力的基本面，不容乐观。

有数据显示，受收入端影响，中国消费者信心指数目前处于近5年来的底部区域，今年以来呈现弱复苏态势。在这种背景下，旅游消费的一枝独秀，更可能变成昙花一现。

如果经济基本面遭遇重大打击，旅游消费最终会如何演变？可以看下隔壁日本的案例。

在上世纪的经济腾飞期，日本出境游迎来过一轮暴增的黄金时代——但20世纪90年代初经济泡沫破灭后，日本出境游的增速迅速放缓。

2000年，在日本国民经济已经负增长、人均GDP达到38500美元之后，日本出境游市场达到了天花板，并开始了长期衰退的历程；其国内旅游在同一时期也开始萎缩，2003年国内游收入规模收缩至1991年的86.5%。

所以，旅游消费目前的一枝独秀，恰恰是个恐怖的信号。覆巢之下无完卵，请时刻谨记这一点。

结语

当我们讨论出境旅游的时候，到底是在讨论什么？在官方宣布开放第三批出境游目的地后，社交媒体上出现了这样的评论：

我们看到了什么？难以调和的撕裂，而沟通的有效性趋近于零。这就是现在舆论场中，关于出境旅游的讨论现状。

《可能性的艺术：比较政治学30讲》这本书，提到了一种在各个国家都存在现象：文化内战。对阵双方，则是全球主义和民族主义——这在中文互联网上随处可见。

关于出境游的争论，似乎也可以在这个分析框架里找到痕迹：一边是觉得全世界哪里都不安全、极力排斥出境游的“民族主义者”，一边是冷眼嘲讽、在签证中心排长队的“全球主义者”。两者之间正进行着一场永恒的争论。

谁是对的呢？也许这并不重要。你愿意成为谁，才是关键。

我们继续保持观察。

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